방송사도 물먹이는 대형기획사 `파워`

방송사도 물먹이는 대형기획사 `파워` 38개 예능프로 절반에 3대기획사 아이돌 출연 드라마 제작까지 참여…해외시장진출도 `성공`
기사입력 2011.01.20 17:38:51 | 최종수정 2011.01.24 18:27:16

◆ 新 문화권력 / ① 대중문화 ◆

음반 `더 비기닝`을 내놓으며 `동방신기`에서 독립을 선언한 JYJ. 이들은 30만장이 넘는 음반판매고를 올리는 인기 속에서도 지상파 음악 프로그램에는 얼굴을 내밀지 못하고 있다. 겉으로 드러난 이유는 전 소속사인 SM엔터테인먼트와 JYJ 측이 법정 공방을 진행 중이기 때문이다. 그러나 방송사가 거대 기획사의 힘을 무시할 수 없어 이들을 출연시키지 못한다는 게 보다 더 정확한 이유다.

방송사는 속성상 시청률에 목을 맨다. 시청률을 좌우하는 것은 바로 아이돌 스타다. 그런데 이 아이돌 스타들이 대형 기획사의 스타 시스템에 의해 발굴ㆍ관리되고 있으니 그 힘이 기획사로 쏠리게 된 것.

아이돌 스타를 많이 보유한 거대 기획사는 가요 프로그램은 물론 방송 전 영역으로 활동반경을 넓히며 막강한 문화 권력으로 떠올랐다.

방송뿐 아니라 가요 차트도 장악하고 있다. 2000년에만 해도 가요 음반 판매 순위 1~5위에선 2곡이 이들 기획사 소속 아이돌 가수 곡이었다. 하지만 지난해에는 톱 5곡을 모두 SM엔터테인먼트 소속 가수 노래가 차지했다. 심지어 최근에는 기획사가 소속 가수들을 내세워 드라마까지 제작하고 나섰다. 아이돌 드라마 `드림하이`는 JYP 소속 아이돌 그룹인 2PM의 택연, 미쓰에이의 수지 등을 주인공으로 해 JYP가 제작에까지 참여하는 드라마다.

이처럼 거대 기획사가 방송ㆍ가요계의 핵심 권력으로 떠오른 것은 이들 기획사가 아이돌 스타로 대표되는 인기 콘텐츠를 장악하고 있기 때문이다. 특히 기획사는 기업들이 포트폴리오 투자로 위험을 분산하듯 단 한 명의 스타에 `올인`하지 않고 다양한 스타를 만들어냄으로써 그 영향력을 키워 가고 있다. 이른바 `스타 포트폴리오` 시스템이다. `소녀시대` `슈퍼주니어` `샤이니` `f(x)` 등이 소속된 SM엔터테인먼트, `원더걸스` `2PM` `2AM` `미쓰에이` 등이 소속된 JYP, `빅뱅` `2NE1` 등이 소속된 YG가 바로 그런 패턴이다.

이들 기획사는 각종 장르를 망라하며 스타들을 미디어에 순차적으로, 때로는 집중 노출을 통해 대중문화를 장악하는 전략을 사용한다. 방송사 예능국 PD는 "요즘 프로그램 제작자의 첫 번째 능력은 섭외에 달려 있다"며 "과거와 달리 집단 MC 체제가 자리 잡으면서 젊은 층 시청자를 잡기 위해서라도 아이돌을 출연시키는 건 불가피한 선택"이라고 말했다.

대형 기획사의 힘은 외국에서도 통한다. 지난해 9월 SM이 LA스테이플스센터에서 개최한 `SM타운 라이브 월드투어` 콘서트는 공연 두 달 전에 티켓 1만5000장이 매진됐다. 소녀시대, 샤이니, 슈퍼주니어 등 SM 소속 가수들이 참가한 콘서트에는 동포는 물론 백인ㆍ흑인들도 열광해 미국에서도 `SM 파워` 가능성을 보여줬다.강태규 대중음악평론가는 "아이돌 전성시대가 한동안 지속되고 거대 기획사의 힘도 더욱 커질 것"이라고 설명했다.

[특별취재팀＝김주영 차장(팀장) / 이향휘 기자 / 유주연 기자 / 김슬기 기자 / 정아영 기자]

◇ [Poll] 카라사태, 돈이냐 인권이냐?

‘제2의 동방신기’ 카라 분열 사태, 문제의 본질은 무엇? 카라가 해체 위기에 놓였습니다. 한승연, 정니콜, 강지영이 소속사 DSP엔터테인먼트와 계약 해지를 통보하고 나머지 멤버 2인 구하라 박규리가 소속사 잔류를 선언하며 양분된 것이죠. 이번 카라의 분열사태는 2년 전 동방신기가 믹키유천, 영웅재중, 시아준수의 소속사 탈퇴와 유노윤호, 최강창민의 잔류로 분열된 것과 동일한 양상입니다. 카라 3인 측은 “소속사가 지위를 악용해 멤버들이 원하지 않는 연예활동을 무조건적인 강요와 인격모독, 멤버들에게 자세한 내용을 설명하지 않은 채 맺는 각종 무단 계약 등을 해왔다”며 인권문제를 주장하고 있습니다. DSP는 “3인이 문제를 제기한 수익배분은 비율과 시기에 상당한 왜곡과 오해가 있다”며 금전적인 문제에 초점을 맞추고 있습니다. 한국과 일본 양국에서 활발하게 활동하며 신한류 열풍을 이끌고 있는 동방신기, 카라 등 아이돌 가수들의 분열 사태의 이유에 대해 여러분의 생각과 대책을 말해주십시오. [ 의견 달기 ]

▶ [화보] 伊총리 수영장 미인 파티…`미성년자 섹스스캔들`

▶ 니콜 母, "돈 때문에 자식 인생 거냐" 불끈

▶ [Poll] 카라사태, 돈이냐 인권이냐?

▶ 현빈, 송혜교와 결별?…끝내 언급 없어

▶ 신정아 누드 게재 언론사, 8000만원 배상 합의

▶ JYJ 박유천, "동생 박유환 사진 공개 후회" 솔직 고백



[ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]