스포츠마케팅 썸네일형 리스트형 [Case Study] 석달 새 100억 쐈다…`통 큰' 박지성 [Case Study] 석달 새 100억 쐈다…`통 큰' 박지성 스포츠스타 마케팅의 효과 분석 스포츠 스타 박지성과 김연아 선수가 광고계 `별`이 되고 있다. 현재 박지성 선수는 10개 기업, 김연아 선수는 8개 기업 제품을 홍보하고 있다. 기업들은 왜 스타를 광고 모델로 삼고 싶어할까. 스포츠 또는 연예계 스타를 광고 모델로 삼는다면 과연 탁월한 마케팅 효과를 거둘 수 있을까. 스타 마케팅이 갖고 있는 리스크 요인은 무엇일까. `스타 마케팅의 효과`에 대해 분석해 봤다. ◆ 비즈니스를 살리는 파워 발휘 = 골프 천재 타이거 우즈는 마스터스 우승으로 다 죽어가던 나이키의 골프 부문을 회생시켰다. 1996년 1월 필 나이트 나이키 CEO는 침체에 빠진 나이키의 골프사업을 살려내기 위해 골머리를 앓았다. 그.. 더보기 현대·기아차, 2022월드컵 유치 지원 현대·기아차, 2022월드컵 유치 지원 유럽축구 EURO2012ㆍ2016까지 후원계약 연장 정몽구 현대ㆍ기아차 회장(오른쪽)은 2일 서울 양재동 본사에서 미셸 플라티니 유럽축구연맹 회장과 만나 오는 2017년까지 UEFA 유로축구대회를 공식 후원하기로 합의했다. ＜사진 제공＝현대ㆍ기아차＞ 현대ㆍ기아차가 글로벌 시장 공략을 위해 스포츠마케팅을 대폭 강화하고 있다. 기아차가 올해 처음으로 미국 미식축구 슈퍼볼 광고와 미국 여자프로골프대회(LPGA) 타이틀 스폰서를 맡은 데 이어 유럽축구연맹(UEFA)의 유로대회 후원을 2017년까지 연장했다. 현대ㆍ기아차는 2일 서울 서초구 양재동 본사에서 양승석 현대차 사장, 이형근 기아차 사장, 미셸 플라티니 유럽축구연맹 회장 등이 참석한 가운데 `UEFA 유로 공식후원.. 더보기 이전 1 다음