SNS 트위터, 게임업계의 새로운 홍보 매개체로 주목

SNS 트위터, 게임업계의 새로운 홍보 매개체로 주목
원문날짜		등록일	2009년 06월 26일
출처	머드포유	등록자	운영자
최근 '국민요정' 김연아 선수가 애용하는 것으로 알려져 국내에도 인지도가 높아진 북미 소셜 네트워크 서비스(SNS) '트위터(twitter)'가 게임 마케팅으로도 적극 활용되고 있다. 트위터는 140KB 이내 단문 메세지를 PC 및 모바일 서비스를 통해 자신의 블로그에 남겨, 자신과 자신이 연결된 다수의 유저들과 다양한 커뮤니티를 할 수 있는 서비스로, 지난 3월 대략적으로 집계한 북미 방문자 수만 1,300만명 정도 된다. 최근 소니는 영화와 함께 발매된 PS3 타이틀 '터미네이터: 미래전쟁의 시작' 프로모션을 위해 소니 스튜디오와 함께 트위터를 이용한 마케팅 캠페인을 실시했다. 단문메시징으로만 운영되는 블로그 사이트인 만큼 마케팅을 위한 별다른 인력은 소모되지 않았으며, 'follow 기능(타 유저의 페이지를 따르는 것으로, 타 유저의 블로그를 follow 해놓으면, 대상 유저가 블로그에 글을 업데이트할 때 자신이 실시간으로 받아볼 수 있다)'을 통해 수수께끼를 풀고, 코드화된 질문에 답을 찾는 형식으로 진행됐다. 수수께끼의 내용은 게임과 영화의 캐릭터 및 줄거리에 기반을 두고 있다. 소니는 향후 트위터를 통한 다양한 마케팅 활동을 벌일 것이라 밝혔다. 세가도 트위터를 통한 자사 타이틀 홍보 활동에 적극 나서고 있다. 세가는 트위터 내 '세가'와 '소닉게임즈(sonicgames)'라는 두 개의 블로그를 개설해 세가의 다양한 소식 및 '소닉'에 대한 다양한 정보를 제공해 유저들의 많은 인기를 얻고 있다. 세가 아메리카와 세가 유럽의 커뮤니티 팀이 운영하고 있는 본 블로그는, 최신 정보 외에도 트위터를 통한 유저들의 의견을 수렴하는 역할도 함께하고 있어 소통 창구 역할도 톡톡히 하고 있다. 이들은 유저들의 의견 반영 및 자체 정보에 대한 발빠른 제공 등으로 트위터 내 마케팅 장점을 꼽고 있다. 실제로 트위터는 작성자의 정보를 실시간으로 받아볼 수 있기 때문에 업체간 경쟁력에서도 앞설 수 있다는게 관계자 측의 설명이다. 또한, MS는 '트위터' 서비스를 Xbox 360에서 즐길 수 있는 기반을 마련했다. 지난 E3 2009 컨퍼런스에서 공개한 이 정보는 음악 서비스 'last.fm(라스트에프앰)'과 함께 제공될 것으로 알려져 많은 이들의 주목을 받았다. 'last.fm'은 전세계 3천만 명 이상이 청취하는 글로벌 서비스다. 이후, MS 관계자는 E3 2009가 종료된 후 한 언론과의 인터뷰에서 "우리는 이번 컨퍼런스에서 '너톨(natal, 동작 및 음성인식 컨트롤러)'보다 '트위터'와 'last.fm'의 서비스에 더 많은 중점을 두고 있었다"라고 말을 할 정도로 '트위터'에 대한 영향력을 강조하기도 했다. 게임업계는 향후 Xbox 360에 '트위터' 연동 서비스가 시작될 경우, 자연스럽게 게임 커뮤니티와도 연동돼 다양한 게임사들이 속속 트위터에 정보 연동 서비스를 시작할 것으로 예측하고 있다. 이미 국내 연예인들은 트위터를 스타 마케팅의 일부분으로 활용하고 있다. 김연아를 비롯해 이효리, 원더걸스 등은 블로그를 통해 국내/외 사용자들과 함께 커뮤니티를 하고 있다. 또한, 오바마 美 대통령은 대선 시절 트위터를 대선에 적극 활용하기도 했으며, 토크쇼 유명 진행자 오프라 윈프리 역시 트위터를 애용하는 것으로 잘 알려져 있다. 해외 게임 매체도 트위터 활동에 적극적이다. 북미 저명 웹진 게임스팟의 경우, 트위터를 만들어 뉴스 및 리뷰 등 최신 정보를 전세계 유저들에게 발빠르게 제공하고 있다. 게임관계자는 "이미 국내에서도 싸이월드, 포털 사이트의 블로그 서비스 등 소셜 네트워크 서비스가 많이 활성화 되어 있다. 트위터는 간편하면서도 부담없어 북미 뿐 아니라 전세계 유저들이 많이 애용하고 있는 서비스"라며, "트위터를 활용한 마케팅 활동은 많은 분야에 걸쳐 사용되고 있다. 국내 게임업계도 해외진출을 위한 방법의 일환으로 트위터가 적지 않은 도움이 될 것"이라고 말했다. 정혁진 기자 holic@ http://www.mud4u.com/new/bbs/board.php?bo_table=gamejournal&wr_id=7620&m_ca=gamejournal