문화마케팅 나서는 이유> 썸네일형 리스트형 <국책은행, 문화마케팅 나서는 이유> (서울=연합뉴스) 이성규 기자 = 한국산업은행과 한국수출입은행, 기업은행 등 국책은행들이 고객 대상 문화마케팅이나 문화산업 후원에 적극적으로 나서면서 그 배경에 관심이 쏠린다. 시중은행보다 상대적으로 개인고객 수신 기반이 취약한 국책은행들은 개인 고객 유치에 문화마케팅만큼 좋은 수단이 없다는 입장이다. 특히 광고 효과도 쏠쏠하다는 게 업계 설명이다. 또 VIP고객을 초청한 천편일률적인 시중은행의 일회성 이벤트와 달리 상대적으로 문화체험의 기회가 적은 고객에게 기회를 제공하는 것이 국책은행 문화마케팅의 특징이다. ◇기업은행 "영업점 주도 문화행사" 기업은행의 문화마케팅은 본점이 아닌 영업점 주도로 진행되고 있다. 영업점들은 VIP 고객뿐만 아니라 거래 중소기업의 임직원을 초청하는 문화행사 등에 적지 않은 .. 더보기 이전 1 다음